[제주교통복지신문 임의순 기자] 인도 미디어·마케팅 업체인 Exchange 4 Media 그룹은 INCA와 합작하여 소셜 미디어를 이용한 일명 `인플루언서 마케팅'의 동향과 전망에 대한 보고서를 발표했다.

보고서에 따르면, 전 세계적으로 인플루언서 마케팅 산업은 2028년까지 연간 30.8%의 놀라운 성장률을 기록하며 연간 약 140억 달러 규모에 이를 것으로 예상된다.

인도 內에서도 인터넷 보급의 증가와 소셜 미디어 플랫폼의 확산, 코로나 19로 인한 락다운 등이 인플루언서 성장을 촉진했다.

팬데믹 前 이미 인도의 13억명 인구 중 3분의 1이 소셜 미디어를 이용했는데, 지난 18개월 동안 同 수치는 폭증하여 인구 약 3분의 2 이상이 인플루언서를 팔로우하고 있는 것으로 드러났다.

이러한 배경을 바탕으로 인도 인플루언서 마케팅 시장은 금년에 약 1억 2천만 달러의 시장이 될 것이며, 연간 25%씩 성장하여 2025년에는 약 3억 달러 규모의 산업이 될 것으로 전망된다.

인플루언서 마케팅이 인기를 얻게 된 핵심 요인은 청중들과 신뢰와 유대감을 쌓은 인플루언서가 브랜드를 홍보함으로써 스토리텔링과 차별화가 가능하다는 점이다.

브랜드들은 팬데믹 이후 대면 마케팅을 지양하는 한편, 고객과 긴밀히 소통할 수 있는 인플루언서 마케팅을 선호하고 있다.

특히 인플루언서 마케팅의 특성상 70%가 상위 4개 범주로 이루어져 있으며, 이는 뷰티·위생 등 퍼스널 케어(25%), 식음료(20%), 패션 및 주얼리(15%), 모바일 및 가전(10%) 등이다.